叶修成为瑞士旅游新名片：旅游订单激增50%，必胜客、OPPO等品牌纷纷加入，中国IP迈向“全球共创”新时代

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——访瑞士国家旅游局大中华区主任Daniela Chiani、阅文集团高级副总裁黄琰

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记者 杜蔚 编辑 魏文艺

近日，虚拟偶像叶修以“出游”的名义，引发了瑞士旅游业的火爆现象。LABUBU在美国等地掀起抢购狂潮，叶修则用“出游”带动了瑞士旅游业的发展。今年，中国IP（具有商业价值的创意内容或品牌）在海外市场持续发力，不仅让世界认识到中国文化的多元出海，更在内容、旅游和消费领域开辟了一条全新的商业链。

叶修，这位来自网络文学《全职高手》的主角，在作家蝴蝶蓝2025年收尾故事时，被设定为“2025年率领出征苏黎世”。此举引发了粉丝的热烈反响，纷纷赴瑞士旅游打卡。瑞士国家旅游局大中华区主任Daniela Chiani在接受记者采访时表示：“与中国头部IP深度合作，是一次极具价值的体验。我们意识到‘IP +旅游’将成为全球趋势。”

此次合作吸引了必胜客、OPPO等多个知名品牌参与。阅文集团高级副总裁黄琰透露，当传统旅游推广遭遇流量瓶颈，文化出海急需年轻化载体时，“中国IP游世界”的尝试展现出了破局潜力：优质内容与旅游场景深度融合，打破国界和文化差异，在现实世界中“长出”新的商业枝丫。

《全职高手》原著中设定了“2025年苏黎世世邀赛”。2025年下半年，阅文集团开始与瑞士国家旅游局沟通这个构想：“为什么不能让粉丝在现实世界看一看‘中国战队的夺冠’？”经过一年多的行程考察，瑞士的多个目的地纷纷参与到《全职高手》的IP游活动中。

瑞士国家旅游局局长Martin Nydegger表示，瑞士并非唯一一个试图吸引中国游客的国家，当地必须寻找新的“沟通渠道”来吸引更多中国年轻人。此次合作不仅看中了《全职高手》的商业价值，更重要的是故事内容与瑞士紧密联系。

此次合作还吸引了必胜客、OPPO等品牌参与，形成“IP+品牌+旅游”的生态矩阵。黄琰表示：“多个知名品牌的参与带来了直接的商业效益，这不是简单的‘走出去’，而是实现了‘走进去’，Ebpay充值。证明在数字时代，文化交流可以通过更加年轻化、创新化的方式实现。”

尽管“IP+旅游”为中国文化出海开辟了新通道，但在业内人士看来，仍存在一些亟待调整的问题。常典娜指出，与亚洲相比，漫画故事在瑞士和欧洲可能没那么受青睐。这表明，中国IP在海外“旅游”能否与当地实现进一步融合，才是跨文化传播的关键，Ebpay承兑。

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黄琰表示：“截至2025年上半年，我们已向海外推出超1万部中国网文翻译作品、1800部漫画、12部动画等。还与迪士尼、奈飞、索尼影业等合作，希望将‘书—动漫—影—游—货’的完整产业链带到海外，让IP在海外具备长线生命力。”中国IP亟须从单纯的内容出海进入“全球共创IP”的新阶段。