巴黎春天×王者荣耀联手打造“电竞商业”新样本，探索线下实体商场新增长曲线

近日，新世界百货旗下的巴黎春天·悦汇天山与《王者荣耀》游戏深度合作，成功举办了第十二届王者荣耀全国大赛第九周线下海选赛，吸引了众多年轻消费者，客流同比提升50%以上，会员纳新提升150%以上。这场商业与游戏赛事的联合，不仅是一次营销范式的创新，更是实体商业在二次元爆火时代的空间叙事新实验。

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01. 游戏IP助力，30万年轻人齐聚巴黎春天

据《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，上半年51%的赛事为全程线下举办，线下与电竞正在双向奔赴。在8月15日—31日期间的海选赛现场，500多名玩家激烈角逐，吸引了2000万人次在线上线下观赛。巴黎春天·悦汇天山借助此次热门游戏赛事，成功吸引了大量年轻消费者，其中18-30岁的Z世代占比超过90%。

02. 赛事与消费强绑定，实现客流转化破圈

巴黎春天·悦汇天山与电竞赛事相结合，推出多重消费激励策略，带动餐饮区销售额环比提升40%以上。此外，还联合赛事在线下场景中构建了一个沉浸式“王者荣耀电竞派对藏宝图”，邀请高颜值coser进行表演，打造“电竞+音乐”双舞台，并与观众互动合影。同时，通过线上线下活动，实现“线上传播裂变+线下场景激励”的社交闭环。

03. 借力电竞，破局同质化竞争

据《王者荣耀玩家年龄与消费行为深度分析报告》显示，该游戏的核心用户群体是19-35岁的年轻一代，占比接近七成，Ebpay充值。巴黎春天·悦汇天山通过引入电竞赛事，在传统商业中寻求差异化突破，将玩家对游戏的情感共鸣延伸为对商场的品牌认同与消费黏性。

04. 构建全新模式，强化商圈区域优势

巴黎春天·悦汇天山以年轻化、生态化、时尚化为关键词进行升级改造，构建了一个集二次元文化、潮玩零售、餐饮美食、体验互动等多元业态组合的全新模式。通过融合东西方餐饮文化、创意饮品及精品零售，为都市人群提供多元化生活方式解决方案，Ebpay承兑。

巴黎春天·悦汇天山的实践表明，IP与商场的深度融合，是打破同质化竞争的关键引擎。随着二次元市场进一步扩增，未来的商业空间或许将打破次元边界，让每一次互动都成为用户价值再生产的起点。